La proyección del mercado se hará tomando el resultado de la estimación directa del personal y corrigiéndola por antecedentes recopilados de una variable de fuentes atinentes al comportamiento de la economía, la competencia, etcétera.
Aurt cuando este método presenta venteas obvias respecto a costo y rapidez,
sin requerir destrezas especiales, presenta algunas insuficiencias derivadas de la
influencia dominante de las experiencias más recientes y de la falta de unidades
de medida que den exactitud a la estimación.
Basándose en la suposición de que el mercado del proyecto que se estudia
puede tener un comportamiento similar al de otros mercados en el pasado, el
método de la analogía histórica aparece como el último de los métodos subjetivos
analizados.
El mercado que se toma como referencia puede ser para el mismo
producto pero de otra marca, o en otra región geográfica o para un producto diferente
pero con un mercado consumidor similar. La desventaja que manifiesta es la de
suponer que las variables determinantes en el comportamiento pasado del mercado
tomado como referencia se mantendrán en el futuro y, además, que tendrán el
mismo efecto sobre el mercado del proyecto en estudio.
No hay comentarios:
Publicar un comentario