Se considera que el número de variables que intervienen y pueden afectar la de
manda de un producto son, además de muy diversas, poco controlables y, en consecuencia, se pueden predecir con poca exactitud, clasificándose en situación económica mundial, situación económica interna del país donde se desarrolla el estudio, disposiciones gubernamentales del propio país, comportamiento personal de
los consumidores, etcétera
Ante la imposibilidad de hacer buenos pronósticos es más conveniente no intentar predecir el futuro, sino tratar de evitar, con tiempo suficiente cualquier situación inconveniente para la empresa.
En la actualidad, los enfoques administrativos sobre planeación han cambiado drásticamente.
Mientras que en la década de los sesenta era común realizar
planeaciones en horizontes de tiempo de diez a quince años ahora se considera que
un año es un largo plazo de planeación y los ajustes y revisiones presupuestales se
hacen en tiempos más cortos, debido al medio ambiente tan cambiante.
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