En una curva de
demanda elástica, la reacción de la cantidad demandada será mayor que 1 ante un aumento de una unidad en el precio, así que el gasto total en el bien por parte de los consumidores disminuirá, porque la reducción en la cantidad demandada es proporcionalmente mayor al aumento del precio.
Si la empresa está
operando en condiciones de competencia perfecta, es decir, existen muchas empresas que producen el mismo bien o éste es importado, de manera que el precio del bien está determinado exógenamente, se estima que la elasticidad-precio de la demanda relevante para la empresa es infinita, es
decir, si la empresa sube el precio, los consumidores no demandarán nada.
A la inversa, si la
empresa constituye un monopolio (es la única oferente del bien en el mercado) la elasticidad-precio de la curva de demanda relevante para la empresa será la curva de demanda del mercado respecto a ese bien.
De acuerdo con lo
que se señaló anteriormente, la curva de demanda se obtiene suponiendo constantes una serie de parámetros. Se verán a continuación las
alteraciones que ésta sufre si los parámetros se modifican.
El analista debe
intentar predeterminar los posibles cambios seculares en los gustos de los consumidores del bien que.ofrece y la estabilidad de la demanda
del bien.
Un cambio en los
gustos de los consumidores producirá un desplazamiento de la curva de demanda. En efecto, si aumenta la preferencia por el bien, la
curva de demanda se desplazará de tal manera que al mismo precio los consumidores estarán dispuestos a comprar una cantidad mayor del bien. Si disminuye la
preferencia por el bien, la curva de demanda se desplaza de tal forma que, a un
precio dado, las cantidades que los
consumidores están dispuestos a comprar son menores.
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